中央电视台：与世界对话，以文化自信

一、开篇引言

在信息爆炸的时代，每一个传播平台都承载着重要的使命——不仅传递知识与资讯，更肩负着塑造社会价值观、引导公共舆论的责任。在这个背景下，作为国家的主流媒体之一，中央电视台（简称“央视”）自1958年成立以来，一直在努力探索和实践如何更好地服务国家、服务人民。其中，“广告语”的选择，无疑是传播核心价值、传递品牌精神的重要手段。本篇文章将深入探讨中央电视台在不同历史时期所采用的广告语及其背后所蕴含的价值观与社会使命。

二、央视为何选用广告语

（一）广告语的概念及作用

广义上而言，“广告语”是指那些以简洁明快的形式，用语言表达品牌或产品的核心价值和特色。对于媒体机构而言，广告语具有三大主要功能：一是彰显品牌形象；二是传递信息与价值观念；三是激发公众情感共鸣。

（二）中央电视台广告语的演变历程

1. 1958-1978年：国家广播事业发展的初期阶段

1958年3月1日，中国中央电视台正式开播。自成立之初到改革开放前，该台承担了向全国人民传播国家政策、方针以及宣传社会主义意识形态的重要使命。当时所使用的广告语较为严肃，如“文化革命，人人有责”等口号式的语言，主要目的在于强化国民对社会主义制度的认识。

2. 1978-1990年：改革开放初期的探索

随着我国经济体制改革的推进，媒体行业也开始尝试创新。这一时期的广告语逐渐向多元化方向发展，比如“文化大餐，你我共享”等口号开始出现，旨在体现开放包容的文化氛围和人民共享发展的理念。

3. 1990-2010年：全球化背景下媒体转型

进入20世纪90年代后，中国逐步融入国际社会，成为全球化的参与者。此阶段央视的广告语更加注重与世界对话、传播中国文化。如“走进中国”、“跨越时空，心连心”等口号逐渐流行开来。

4. 2010年至今：新时代媒体责任的担当

近年来，在国家倡导文化自信和构建人类命运共同体的大背景下，中央电视台的广告语又有了新的变化，强调科技创新、绿色发展等内容。如“科技改变生活，绿色成就未来”。

三、中央电视台经典广告语赏析

（一）1980年代：“文化大餐，你我共享”

这一时期正值我国改革开放初期，经济建设取得显著成效，民众对精神生活的追求日益增长。此时的央视广告语则体现出开放包容的文化氛围和人民共享发展的理念。如“文化大餐，你我共享”等口号开始出现。

（二）1990年代：“走进中国”

20世纪90年代初，随着我国加入世贸组织、实施入世承诺，中央电视台加大了国际传播力度，“走进中国”成为央视对外宣传的窗口之一。此期间的广告语强调的是“文化走出去”，通过讲述中国故事来增强国家软实力。

（三）新世纪以来：“科技改变生活，绿色成就未来”

进入21世纪后，随着信息技术的发展和环保理念深入人心，中央电视台将科技创新、绿色发展作为新的发展方向。这一时期出现的广告语如“科技改变生活，绿色成就未来”等，则传递出强烈的使命感与时代感。

四、广告语背后的文化自信

（一）文化自信是媒体的灵魂

在全球化背景下，中央电视台通过这些广告语向世界展示了一个充满活力、开放包容的中国形象。它们不仅是对外传播手段的一部分，更是国家软实力的重要组成部分。

（二）彰显民族精神与价值观

每一句广告语都蕴含着深厚的文化底蕴和时代特征，既体现了中华民族的传统美德如诚信、友善等核心价值观念；又传递了中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的理念。

（三）激发公众情感共鸣

这些广告语不仅能够引起广大观众的情感共鸣与认同感，还能进一步提升全民素质和社会文明程度。

五、结语

总结来看，中央电视台的广告语不仅仅是简单地表达品牌信息或产品特性，更深层次的意义在于传达一种精神、价值观和使命。未来，随着时代的发展变化，中央电视台将继续探索适合当下社会需求的新语言体系，并通过更加丰富多元的形式向全球讲述中国故事。

在新时代背景下，“与世界对话”已经成为中央电视台的重要目标之一。作为国家媒体的代表者，央视将持续努力践行社会责任，在全球化视野下讲好中国故事、传播中国文化的同时积极倡导人类命运共同体理念，为构建和谐社会贡献智慧和力量。